雅书

内容简介：

在数字经济成为新的经济增长动力的时代，“平台经济”“网络效应”“大数据”“人工智能”等热门概念不断涌现并构建了一层“平台幻觉”，让多数人相信这些词汇仿佛拥有神奇的力量，能助推企业高速发展。而如脸书、亚马逊、苹果、奈飞、谷歌这样的科技巨头展现的强大统治力更是进一步加剧了这种“幻觉”。

哥伦比亚大学商学院教授，投资银行家乔纳森·科尼则认为事实要复杂得多，“平台幻觉”破坏了人们对商业模式强弱的辨认力，掩盖了企业是否能取得成功的决定性因素。他在《平台幻觉》一书中以上述五家巨头企业为例，详细阐释了这些大型科技公司真正强大的原因：结构性优势的组合、精明的收购、强有力的管理以及长期的宣传营造的一副“不可战胜的光环”。这些要素才真正促成了数字经济时代的巨头企业的韧性和长期盈利能力，而并不只是因为“超自然力量”的加持。作者还并以一些新兴的独角兽企业为例，阐释新兴企业如何在缝隙市场精细布局，在“巨人”的阴影下走出独特的道路。

《平台错觉》揭示了一个重要的道理，无论时代如何变化，成功的商业的本质其实并没有改变。

作者简介：

【美】乔纳森·尼(Jonathan A. Knee)

美国哥伦比亚大学商学院教授，媒体与技术专业联合主任，投资银行Evercore Partners的高级顾问。乔纳森·尼有25年的工作经历，曾任摩根士丹利传媒集团的执行董事兼联席总裁，美国西北大学的教职。他长期为《纽约 时报》Dealbook撰写专栏书评，文章曾多次被《华尔街 日报》《纽约时报》《华盛顿邮报》等媒体刊载和引用。著有图书《半路出家的投资银行家》和《被诅咒的巨头》。

目  录：

引言

PART I 数字的优与劣

章 平台幻觉的四大支柱 003

第二章 网络缺陷：数字时代的规模 025

第三章 部落的力量：数字化竞争优势的来源 037

PART II 在巨人之地

第四章 脸书：终极网络 073

第五章 亚马逊：贪多会不会嚼不烂 093

第六章 苹果：核心是什么 119

第七章 奈飞：内容从未且永不为王 145

第八章 谷歌：完美的字母表 179

PART III 巨人的阴影之下

第九章 电子商务：如果亚马逊是“商店”，其他公司卖什么 201

第十章 带我上月球：太空旅行数字化中谁赚到钱了 225

第十一章 “旅行就是生活”：Priceline 千亿美元价值公司的成长之路 245

第十二章 分享有时候是好事：为什么爱彼迎将始终优于优步 269

第十三章 狂人与悲者：当广告和广告技术遇见互联网 285

第十四章 大数据和人工智能：何时重要何时不重要 305

结语 初创热潮：是病还是药 327

致谢 335