雅书

文案必读工具书

市场营销，是一门艺术和科学相结合的学科，还是得常读经典书籍和最新学术期刊，获益匪浅。

系统全面的工具书，但想要真正搞懂，就多问：“我打算用这些信息做什么？”

不愧是营销圣经，鉴于科特勒先生已经过世，这第16版应是绝版啦。《营销管理》搭配着《市场营销》，是更佳的组合，尽管有一些知识是一样的，但案例和解释还有不同。

已读，待使用。

上了这门课，无论是波特五力模型，pest分析，swot 的分析，还有stp 分析，4p分析，都给我未来转型之路提供了钥匙🔑

大而全，更像是在校生的教材。部分语言虽然经过润色仍然觉得生涩难懂，所举的例子也不太适合中国读者理解，虽然覆盖面很广，一些想要多了解的知识点又觉得不够深入。然而这么高的评分，也不太适合说这本书不行，大抵是不太适合我吧。

威敏的必读书籍

很不错的营销字典，每个定义都解释得很清楚明了。每节的总结与案例分析也很有用。

3800字见豆瓣长评文章「营销做到最后，每年会读的书」，短评如下：4星半，给老爷子持续进化的动力。不管你爱不爱它，只要你从事的是跟广告营销相关的职业，你就绕不过菲利普·科特勒的《营销管理》。因为任何一本稍微有点分量的营销书籍，写作引用参考书的第一本，可能就是它。营销越是做到最后，其他书可能都会扔掉，而这本越是每年会读的最后一本营销书。新版在常识、工具、新知和案例上有大幅更新，更简明好懂实用。不夸张地说，营销哪里不懂读哪里，常读常新，多读多赚。

研究僧读物

皇皇巨著，从第15版读到16版

这样一部被称为“营销圣经”的著作，具体内容不用过多介绍了。他最需要的就是摆在每一个企业管理者的案头，成为不断深入研究的著作，成为不断提升企业竞争力的建议提供者，成为管理者不断提升自我的学习资料。那么深入阅读，才是这本书最好的归宿。

前面版本的精华反而没了，沦为一本快餐工具书

去年驱动大会邀请了科特勒线上演讲，就是因为读了这本书的上一版，老爷子90岁高龄，在沟通协作时非常的open，令人敬佩不已。新版本收到后，迫不及待翻看一番，博大精深。我自己比较关注的是目标客户和价值主张及定位部分，最近研究商业模式比较多，如今再读相关章节，更有感觉一些。在西方，营销这件事已经非常的科学化，最起码可以按照标准的方法和流程来开展，但国内这类事情跟着直觉和经验来的情况还比较多。正是结合这一思考，这次驱动大会用了个主题：用科学重塑营销，还是希望更多的企业用科学的方法开展营销活动。

不愧为营销学领域的“圣经”，内容全面，但要学以致用还需要更多案例场景下实践与理论的结合。总之一句话，营销管理就是为目标市场的客户，为其未被满足的需求，通过产品和服务去创造、沟通和传递价值的过程。

称之为”营销圣经“当之无愧，从最全面的角度定义了”营销“是什么。从战略到战术(营销战略、战术、5大目标市场、3大市场价值、消费者层面、供应品的7大属性角度与执行、竞争与市场地位等等)的多个层面，覆盖了几乎所有的层面，概念齐全，引举案例贴切且极富参考性，同时章末提出的思考点值得每个营销人认真思考与学习。是极其值得作为每一个管理者案头的一本理论、工具、思维书籍，具有很高的价值，并应该多次精读，读懂，读透，结合实践灵活运用。

刘润推荐，终于看完了，比较全面的分析了营销管理中的方面，也分析了一些商业案例，营销这个概念其实还是来自于外面。

经典。大受启发~

启发并不是太多。里面的知识是典型的大而全的框架叙事，非常粗浅未能深入，对一个市场营销从业者在工作中所碰到的具体问题来说，其实是没有太多帮助的。