雅书

百感交集。广告公关传播er可以在OT之余埋头看看这本书

理解当下广告业很好的一本扫描。从收受回扣切入开始讲互联网数据时代的广告代理-广告主日渐紧张的关系及商业模式，带出半个多世纪广告业主流从创意到媒介再到算法的更迭。全书很大一部分是在扩写Pivotal此前一份报告中关于广告代理公司的悲观预期：1.核心客户业务增长放缓，很多客户采用零基预算；2.采购人员权力上升；3.客户不信任加剧；4.新的竞争对手，咨询公司、科技公司乃至传统媒体；5.程序化广告购买的推广；6.收入引擎的媒介代理业务增长乏力。书里把如今行业里各个形态的巨头都写了，无论是自我捍卫还是互相指责，都是行业巨变时代的利益争夺，且改变不了通过技术去中介化的趋势。书名翻译得不好，Frenemie这个词更能说明行业里的相爱相杀。巧的是，当这本书在在美国出版时，正好是苏铭天出走WPP之际。1029

夹杂了太多人物侧写，态度又不明，导致阅读起来并不爽。 广告正在消亡或者被解构，但是营销永存。预算永远都在，从创意争夺变成算法争夺。

组织的比较零散，很多业界内幕。可惜是美国业界，说的是啥也不清楚。

史诗级别的广告行业半个世纪发展历史。从mad man时代，到WPP的并购风云，最后几章谈及大数据时代广告agency的衰落：社交媒体平台，咨询公司，科技公司都在重新寻找自己在未来产业链中地位。无论是行业大势还是新竞争对手进入，传统广告营销中介明显式微。这种结果是因为他们做错了什么吗？不是，打败他们的是技术革新。

感觉就是在给媒链和卡森写传记一样。有幸在其中提到的一家公司工作，互联网对于广告营销行业的冲击之大，难以想象。广告公司再不积极变革，难逃一死了。这个世界，分久必合合久必分，所以下一步广告要怎样走出目前的阴霾，大家都拭目以待。

@2020-10-28 05:16:47 @2020-12-20 15:42:10

信息密度太低了

全球广告20万亿美金

太散了，需要精炼一点

还不如几篇公众号来的实在，杂乱无章

广告公关领域的作品。通过故事形式，介绍广告界的潜规则、经典手法、遇到的挑战等等。现在的广告，不同于传统的媒体广告，既无处不在，又变得更加隐蔽，更加失焦。这对广告中介来说，并不是一件好事，对广告主来说，也是一种挑战，如何让广告经费花得有效果。互联网给广告业的冲击，绝不亚于零售行业、支付行业。

当经济不景气，品牌兜里的钱有限都在看重转化效率的时候，大曝光注定败给效果型广告。

很多翻译的太过于不通顺，读起来很别扭。作为了解行业历史的参考书还是值得一读

P216 如今，一片灰霾的现状才是新文化酝酿的真实处境：大众陶醉于乌合之乐，用不着去分清什么是好，什么是坏，什么是趣味，什么是恶趣味，不愿看多深，也看不了多远。他们距离经典越来越远，距离遗忘越来越近。人们所见，不过是机械世界的繁荣昌盛和内心世界的日益萎缩。--陶林

苏爵士出局了 老调重弹

后面四分之一好多错别字，标点漏打…作为曾经的广告从业者，以及对传播创意感兴趣的本人，越来越坚信，商业广告营销是资本主义传播他们价值观的重要的工具，为什么着迷于这个细分领域，可能是它们确实太具有迷惑人心、唤起欲望的功效，但是这个专业本身只是一套方法论，不存在优劣，背后的价值观和内核更为重要。比如，我们如果谈论的是商业广告，那么目的就是为广告主卖货赚钱，不论短期还是长期。

有一点点的翻译腔，但不掩盖阅读的流畅。这整本读下来也像是让自己回顾了在广告界那几年的经历一样，从GDPR的发布到FB说“gomenasai我们measurement搞错了算术呢噗嗤”，从YouTube那场引发brandsafety的质疑到阳狮宣布彻底退出戛纳奖参选，一切都历历在目。作者写这书的时候爵爷的抓马还没上演呢，这几年变化也加快了，感觉可以再写一本了。

有点乱，更多是偏人物的侧写。对于近些年广告营销的转向并没有系统的梳理。可以当八卦随便看看吧

1、广告行业的历史变迁，可惜是美国部分。 2、再次证明冲着名字买的书，都不会太好。 3、里面所写的内容，没太搞懂作者到底想要表达什么。 快速过完的一本了。