雅书

内容简介：

本书汇聚了国内外文案高手的各类经典文案案例，以内容创作的方法与技巧为切入点，对文案策划进行整体的分析、讲解，条分缕析地讲述了文案写作过程中需要注意的各个要点，内容涵盖文案创意的产生、撰写文案的步骤、文案的写作技巧、文案与营销的结合，并从多种角度阐述文案的书写规范、推广、如何规避误区等问题。通过阅读本书，读者将学会如何像不错文案高手那样找到优质选题，如何以全新的视角打开创意思维，写出吸引人的标题，如何挖掘一件产品的特色并将它转化为文案语言，如何利用各大网络平台做文案推广等知识与技巧。

目  录：

第一章不要让你的文案死在标题上

你的标题，戳中用户痛点了吗

抛出一个问题，吸引用户去找答案

对比和反差，让标题更有冲击力

善于借势，想不火都难

打造稀缺性，激发用户点开的兴趣

趣味标题，让人忍不住点开

留白，激发用户好奇心

第二章一鸣惊人爆款开篇法

数据式

疑问式

悬念式

场景式

反常式

结论先行

开门见山

第三章会讲故事的文案才有杀伤力

好文案都开始讲故事了

在标题中融入故事元素

围绕品牌讲故事

不以情节见长，却贵在真实

第四章如何高效利用“用户思维”

文案给谁看?目标定位很关键

什么是自嗨型文案?如何避免

卖点：你要写好处，而不是写优势

痛点：你的文案扎心了吗

痒点：写出独特、鲜活的细节

真正的文案高手是提供解决方案的人

第五章调动用户情绪，制造共鸣

如何调动用户的阅读情绪

恐惧型文案：调动用户情绪，从“吓唬”人开始

文案经常调动的情绪——后悔

制造焦虑感，才是打造走心文案的撒手锏

满屏都是回忆杀，让人忍不住飙泪的文案

丧文案为什么那么扎心

第六章创意文案，6种开脑洞训练法

当别人都向左时，让你的文案向右

花样使用各种修辞手法

创新用户体验，写到心坎里

蹭热点保证有用，关键在于怎么蹭

独特的想象力，让文案大放异彩

有哲理的优美文字值得品味

第七章新媒体文案创作6个关键词

注意力：短平快，不说废话

娱乐：轻松搞笑，被更多人分享

价值塑造：说出大部分人想说不敢说的话

互动：增强代入感

逻辑：背后是深度思考

传播：从“渠道为王”到“内容为王”

第八章视觉设计，让人惊艳的行文技巧

文字排版，篇幅再长也能赏心悦目

巧用色彩，提升文案作品的颜值

活用短句，把整篇文字打散

图像是另一种广告语言

视听结合，让广告更有意境

让用户秒懂的界面文案

第九章选对发布媒介和时间

根据产品特点选择推广媒介

借势热门事件的文案要抢占先机

主流新媒体平台文案的创作要领

微信文案的发布时间规律

线上文案与线下活动的配合发布方法

第十章引导马上下单的黄金法则

为什么你的文案很感人，用户却迟迟不肯下单

身份，吸引下单

制造紧张感和稀缺感

用产品对比，撩起消费者的购买情绪

利用“场景思维”刺激购买欲