《广告人手记》叶茂中.文字版电子书[EPUB]
内容简介：
与企业家进行年深月久的晤对，对企业史进行冷静全然的觉察。作者做过10多年企业，一种在场的直感。让作者发现了不一样的东西。本书分开篇、上篇和下篇。开篇"中国企业家:寻找自己的救赎"，揭示了痛苦、无聊与去执是怎样成为一个人通往"大我"的三种主要力量。上篇中14位企业家的不平凡经历与伟业，展示了14种境界与精彩;下篇为企业家14个魂牵梦绕的主题，尽显14种视野与明辨力。以心血著述的作者有这样的梦想:借一次次往深处去的思维和精神之旅，抓住一个个电闪雷鸣的瞬间，道出别人用N个体系还说不出的东西。
目 录：
推荐语一 1
推荐语二 3
推荐语三 7
推荐语四 9
广告人俱乐部
戏说广告人 2
三种广告人 5
AE:你得几个"A" 7
Copywrite 不 Copy 10
寻找稀有动物 13
广告人生态环境探讨 17
策略游戏馆
关于策划 22
关于策划人 24
关于营销策划公司 28
广告定位:一颗子弹打一只鸟 32
再侃定位:一颗子弹打两只鸟 35
定位时代已经到来了吗? 37
如何制定广告战略 39
形象广告及其载体 42
广告资料:多多益善 45
广告发布如何到位? 47
如何进行广告效果的测定? 52
广告聊侃室
广告的本质，就是劝诱 58
让文案放出光芒 62
文案与设计握握手 67
符号的力量 69
广告中的广告:CF 72
30秒定江山 76
越界激情:创意有商量 77
广告长效短效谈 82
广告代理面面观 85
谁是广告受众? 87
凤凰生活周刊专访:创意"教父"叶茂中 91
广告武林馆
横向营销的时代到来了--从纵向营销到横向营销 98
地方品牌生存秘笈 106
谈谈企业广告投放中可能出现的三个问题 109
女人跟着广告走?! 112
"男色"营销--发男色经济的财 115
把握运动营销的中心 117
广告人黑库
跟广告主"结婚" 122
噱头玩与广告主 126
"与明星结婚"的十大注意 128
如何向客户提交CF提案? 133
服务第二，友谊第二 136
动脑会议先唱《国际歌》 138
包装广告公司 140
广告伴侣
没有调查就没有发言权 144
打的赢就打，打不赢就跑 148
临门一脚的店头行销 152
终端体验式营销--场景消费与场景销售 155
直销及直销广告 158