《上瘾的秘密:潜移默化的营销方式如何重塑我们的大脑》(美国脑科学专家和营销大师联手揭示现代生活的底层逻辑。后浪出品)马特·约翰逊 & 普林斯·古曼【文字版_EPUB电子书_下载】

《上瘾的秘密:潜移默化的营销方式如何重塑我们的大脑》封面图片
书名:上瘾的秘密
作者:[美]马特·约翰逊/[美]普林斯·古曼
出版社:民主与建设出版社
译者:柴淼麟
出版日期:2023-3
页数:344
ISBN:9787513940634
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内容简介:

如果把你的大脑比作一架飞机,你是驾驶员还是乘客?

本书的两位作者,一位是脑科学专家,一位是营销专家,他们强强联手,通过让人大开眼界的科学实验、引人入胜的故事和真实案例,揭示了现代生活中无处不在的套路。这些套路深谙脑科学原理, 涉及痛苦和快乐、情感和逻辑、恐惧和安全、注意力和上瘾等领域。 它们比你更懂你自己。

我们总是误以为决策是自主的,事实却复杂得多。本书致力于改 变你无知无觉的状况,帮你认识到大脑是如何工作的,花样繁多的套 路是如何利用你的大脑缺陷的,以及你的心理画像是如何清晰地投射在你的行为上的。

从现在开始,接过方向盘,做自己大脑的掌控者吧!

作者简介:

马特·约翰逊,普林斯顿大学认知心理学博士,身兼作家、研究员和演说家数 职,是《福布斯》《企业家》和《商业内幕》等重要新闻机构的撰稿 人,擅长用神经科学的观点解释消费者的体验和决策。他在家乡旧金 山湾区为初创企业和大型品牌提供咨询,并在波特兰与耐克合作,担 任驻店专家。

普林斯·古曼,曾任BAP(汽车电子商务平台开拓者之一)营销主管,该公司曾 连续三年被《公司》杂志评为美国高速增长公司。他先后担任加密货币技术初创企业ZipZap首席营销官、金融科技公司OFX的美国消费 者营销总监等,是美国著名的营销专家。现任旧金山霍特国际商学院 (Hult International Business School)的神经营销教授。

目  录:

盲视的力量

第一章 只“吃”菜单,不“吃”菜

第二章 锚定效应

第三章 记忆编码加速器

第四章 记忆合成

第五章 左右摇摆

第六章 快乐 - 痛苦 = 购买

第七章 上瘾 2.0 时代

第八章 偏 好

第九章 世界上最有说服力的莫过于一个好故事

第十章 万物的本质

第十一章 不知不觉

第十二章 未来营销

致 谢

注 释