雅书

20世纪80年代，Nike遭遇到空前的危机，从1983年到1985年整体利润下降了80%以上。1987年，Nike销售额也被另一体育品牌Reebok超越。

到了1988年，威登肯尼迪广告公司成为耐克的广告代理，他们推出了著名的slogan：“Just Do It”。这句Nike历史上最成功的广告词来自一个要被处刑的死刑犯，1976年，一名35岁名叫Gary Gilmore的美国人谋杀了两条性命被判监禁，出狱后重蹈覆辙，再次杀害两名受害者，被判处死刑。

执行枪决前执行者照惯例问他有什么遗言，他只说：「Let's do it.」耐克广告代理公司威登肯尼迪广告公司灵光一闪，于是耐克这句经典广告语“ Just do it ” 由此诞生。