《营销管理(第16版)》(营销学领域的奠基之作,被广泛称赞的教材,适合当下商业环境的全新版本 热销半个世纪的营销圣经,菲利普·科特勒代表作品)菲利普·科特勒 & 凯文 & 莱恩·凯勒 & 亚历山大·切尔内夫【文字版_PDF电子书_下载】

《营销管理(第16版)》封面图片
书名:营销管理(第16版)
作者:菲利普·科特勒/凯文•莱恩•凯勒/亚历山大·切尔内夫
出版社:中信出版集团
译者:陆雄文/蒋青云/赵伟韬/徐倩/许梦然
出版日期:2022-9-5
页数:/
ISBN:9787521742213
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内容简介:

《营销管理》(16版)是西北大学凯洛格商学院国际市场营销杰出教授(荣誉教授)菲利普·科特勒的新作品版本。《营销管理》已畅销全球55年,被翻译为20多种语言,被誉为“营销圣经”。经过半个世纪的沉淀与持续更新,《营销管理》始终站在营销实践的前沿,被全球管理者、商学院奉为圭臬。

在16版中,作者以全新的架构,从营销管理的基本原理、市场的特性、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、渠道价值、增长的管理七个方面展开阐述,帮助读者制定营销战略和规划,创造和传播品牌,实现企业的长期价值。

作者简介:

菲利普·科特勒(Philip Kotler)

市场营销学专家,美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学S.C. Johnson & Son杰出教授(荣誉退休)。

他在芝加哥大学获得了经济学硕士学位,在麻省理工学院获得了经济学博士学位。

科特勒教授是美国市场营销协会(AMA)杰出营销教育家奖的获奖者(1985年),被美国营销协会学术成员推选为营销思想的引领者(1975年),期间获奖无数,于2014年入选营销名人堂。

达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授(E.B. 奥斯本讲座教授),曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应学位。

在达特茅斯,他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。 美国西北大学凯洛格管理学院营销学教授,心理学、工商管理学博士。

他是营销战略、品牌管理、消费者决策和行为经济学领域的学术思想专家、演讲家和顾问。

目  录:

前言

第一部分:营销管理的基本原理

第1章 为新现实定义营销

第2章 营销计划与管理

第二部分:认识市场

第3章 分析消费者市场

第4章 分析企业市场

第5章 开展营销调研

第三部分:营销战略规划

第6章 识别市场细分和目标客户

第7章 打造顾客价值主张和定位

第四部分:设计价值

第8章 产品设计与管理

第9章 服务的设计与管理

第10章 建设强势品牌

第11章 管理价格和促销活动

第五部分:沟通价值

第12章 管理营销传播

第13章 在数字时代设计整合营销

第14章 人员销售与直接营销

第六部分:渠道价值

第15章 设计和管理分销渠道

第16章 管理零售

第七部分:管理增长

第17章 驱动公司在竞争性市场的增长

第18章 开发新的市场供应品

第19章 建立客户忠诚

第20章 进军全球市场

第21章 社会责任营销