雅书

内容简介：

品牌如果要想突破喧嚣和混乱，与用户建立联系，需要掌握数字时代的两大核心力量：故事和技术。只要掌握了故事技术，一切就都变了。

《打造爆款视频》揭示了让视频获得高点赞、高转发和高关注的9大黄金法则。这有一套基于经验的实操性很强、效果也很好的方法，绝非纸上谈兵。本书提供清单体式的方法论，从内容抓手、用户心理、标题构思、反常识创意、平台算法等维度，手把手教会读者打造引爆点击量、获得高知名度的短视频，让品牌快速提升影响力与知名度。

具有可分享性的3类内容

具有可分享性的5种核心情感

吸引更多观看的3个基本问题

独特、可识别、可定义的4个关键

构思好标题的4个步骤

顺势弄潮的4个关键

反套路的4个方法

社交媒体的3大原则

……

书中的方法经过大量品牌的验证，比如，它帮助耳机品牌ROC在没有花一分钱在传统广告上的情况下，让宣传视频风靡互联网世界;通过让婴儿出演，制作有史以来成功的奥运宣传视频之一;凭借两段走红视频，将一家默默无闻的小型宠物食品公司推向IPO;帮助小品牌Cricket Wireless击败电信巨头……如果你也想让自己的品牌在互联网上脱颖而出，这本书不能错过。

作者简介：

蒂姆·斯特普尔斯

数字化转型公司Shareability的联合创始人兼CEO，该公司利用内容、数据和技术帮助百事可乐、AT&T、凯悦酒店集团、Adobe和奥运会等知名品牌实现了爆炸性的增长。数字营销公司 Converge 的创始人，曾为上百位知名人士量身打造宣传推广内容，其中包括蕾哈娜、维多利亚·贝克汉姆、沙奎尔·奥尼尔等。曾担任奥姆尼康集团营销部门的整合经理，主要工作任务是为一些知名品牌在体育和娱乐领域的推广策略提供建议。

乔希·扬

畅销书作家，其作品领域涉及娱乐、科学、法律、博物学、商业、政治和体育。迄今为止，他与其他作者合著了 21 本书，其中有 5 本书荣登《纽约时报》畅销书榜。

目  录：

序言 在充满噪声的时代，你如何被看到

第1章 法则1，你的内容必须具备可分享性

具有可分享性的3类内容

单向传播

从病毒式传播到可分享性传播

人们乐于分享的5 类内容

好内容自己会引人分享

第2章 法则2，让用户在分享后感觉良好

成就爆款视频的5种核心情感

从“卧室墙”到“数字墙”

5种具有可分享性的核心情感

两种需要谨慎使用的情感

第3章 法则3，不计回报地为用户提供价值

吸引更多观看的3个基本问题

广告的进化

价值的概念

让你的内容不再被跳过

给客户带来欢乐

第4章 法则4，传递你的独特声音

独特、可识别、可定义的4个关键

了解自己的独特声音

传递自己的独特声音

你的理念就是你的声音

第5章 法则5，把每一个标题都当做报纸头条

构思好标题的4个步骤

步骤1，标题必须让观众能够立刻“理解”

步骤2，像新闻工作者一样思考

步骤3，重视留给观众的印象

步骤4，在前7 秒给出精华的内容

第6章 法则6，顺势弄潮为用户提供新价值

顺势弄潮的4个关键

选择合适的“热点话题”

在热点话题热的时候抓住它

别做个“冲浪新手”

作十趾吊

第7章 法则7，用反套路为用户创造惊喜

反套路的4个方法

与流行趋势逆向而行

做没有人做过的事

颠覆既定形象

当事情发展不如你所愿时

第8章 法则8，让内容与传播媒介相匹配

社交媒体的3大原则

理解社交生态系统

不同的平台，不同的规则

第9章 法则9，在投放内容之前必须进行测试

让内容投放万无一失的3级测试

测试的3个原则

测试的3个层级

付费媒体时代没有内容平等

后记 保持创新，才能奔向未来