雅书

内容简介：

《创业的现实:另类创业百科》内容包括：创业初期的现实、艰难的创业初期、创业初期的幕后故事、企业内创业的艺术、商品化的艺术、傻瓜都能懂的宗旨、募集资金的现实、投资者的愿望、如何引起投资者注意、行动纲领的艺术、进行推销的10/20/30原则、风险投资家的10大谎言、创业者的11大谎言、募集天使资本的艺术、风险投资法律常识、律师的16大谎言……

作者简介：

盖伊·川崎(Guy Kawasaki)，盖伊出生在夏威夷，获得斯坦福大学的心理学学位及加利福尼亚大学洛杉矶分校MBA学位。曾担任苹果电脑公司的第二位软件“布道师”，说服人们为苹果电脑开发软件。他也是网站Alltop的共同创立人，这个资讯网站收集了很多人们关注的热点题材。

盖伊共写过9本书，其中包括《商业周刊》最佳畅销书《创业的艺术》。同时，他的博客是世界上最受欢迎的博客之一。

目  录：

序一

序二

引言

创业初期的现实/1

第1章 艰难的创业初期/2

第2章 创业初期的幕后故事/7

第3章 企业内创业的艺术/10

第4章 商品化的艺术/12

第5章 傻瓜都能懂的宗旨/15

募集资金的现实/17

第6章 投资者的愿望/18

第7章 如何引起投资者注意/20

第8章 行动纲领的艺术/22

第9章 进行推销的10/20/30原则/24

第10章 风险投资家的10大谎言/27

第11章 创业者的11大谎言/30

第12章 募集天使资本的艺术/33

第13章 风险投资法律常识/35

第14章 律师的16大谎言/40

第15章 风险投资能力测验/42

计划和执行面临的现实/47

第16章 战略悖论：苹果公司是怎么搞砸的，微软公司是如何走运的/48

第17章 制订业务计划的技巧/53

第18章 财务预测的艺术/56

第19章 业绩不佳的公司应采取什么财务模式/59

第20章 执行的艺术/165

第21章 蜜月之后1168

第22章 自力更生的艺术/72

第23章 董事会会议的艺术/75

第24章 我怎样用12107.09美元建立了一个web2、用户创建内容、公民当记者

的长尾社交媒体网站/78

创新的现实/81

第25章 创业的艺术/182

第26章 解决方案的七宗罪/85

第27章 创新的误区∥87

第28章 黏性/91

第29章 工程师的谎言/98

第30章 怎样战胜硅谷/101

第31章 最纯粹的工程师：沃兹/106

市场营销的现实/109

第32章 妨碍市场应用的笨主意/110

第33章 名字的游戏/113

第34章 品牌化的艺术/115

第35章 框定或被框定/117

第36章 获取线索：全球青年市场/119

第37章 谭氏艺廊的教育意义/125

销售和宣传布道的现实/127

第38章 销售的艺术/128

第39章 分销的艺术/131

第40章 宣传布道的艺术/134

第41章 自己动手做公关/137

第42章 媒体人如是说/140

第43章 忘掉重要人物/142

沟通的现实/145

第44章 有效的电子邮件/146

第45章 演说的技巧/149

第46章 怎样博得观众们的起立鼓掌/154

第47章 演讲是一种表演艺术/157

第48章 怎样成为DEMO之王/161

第49章 怎样在专题讨论小组上一鸣惊人/164

第50章 怎样成为一名出色的专题讨论组主持人/166

第51章 博客的艺术/168

诱惑的现实/171

第52章 影响别人的心理学/172

第53章 创建网络社区的艺术/177

第54章 客户服务的艺术/179

第55章 权力3.0：更善良、更柔和、更好/182

第56章 闲聊的艺术/184

第57章 取悦小人物的艺术/187

第58章 取悦大人物的艺术/189

第59章 怎样取悦一个博主/191

第60章 维系好伙伴关系/193

第61章 合作伙伴的10大谎言/196

第62章 杰基·奥纳西斯的10个问题/198

竞争的现实/201

第63章 防御的艺术/202

第64章 对立的看法：专利与竞争力/205

第65章 逼疯对手的艺术/208

第66章 怎样保持头脑清醒/211

招聘和辞退的现实/213

第67章 雇用员工的艺术/214

第68章 现实的招聘/217

第69章 与雅虎首席人事官利比·萨廷谈论的13个问题/219

第70章 2l世纪就业辅导H222

第71章 你想知道但却不知如何获得的硅谷求职大全/228

第72章 问新公司的9个问题/234

第73章 怎样在信息分类网站上找工作/237

第74章 怎样通过信息分类网站招聘/239

第75章 卡罗尔·德韦克研究的效应H241

第76章 裁员的艺术/243

第77章 解聘员工的艺术/246

工作的现实/249

第78章 像在监狱里工作H250

第79章 怎样通过瓶颈/255

第80章 职场怪杰/257

第81章 本学年要学的十几件事情/262

第82章 为什么聪明人总办糊涂事/265

第83章 为什么聪明公司办糊涂事/267

第84章 怎样预防笨蛋爆炸/271

第85章 你是个自大狂吗/274

第86章 一个不混蛋规则/279

第87章 你的老板是个混蛋吗/283

第88章 总裁17大谎言/287

中场休息测测你的创业智商/290

行善的现实/295

第89章 Kiva的6堂课/296

第90章 社会性组织的企业家精神/298

第91章 从企业向非营利性世界的转变H303

第92章 幸存的艺术/308

第93章 我生命中的经验教训/312

尾声创业的现实一览表/319

致谢H321