雅书

内容简介：

不管是支付宝里的钱还是“白花花”的现金，你的生活离不开金钱。你可能会觉得，金钱只是一种交换工具。事实上，金钱本身也有七情六欲，还会影响你的爱情、亲情、友情，甚至道德水平。本书从心理学的角度出发，让你重新认识金钱、认识自己，做金钱的主人，做自己的主人。

作者简介：

周欣悦，现浙江大学管理学院市场营销学系主任，教授、博士生导师。曾获“国家青年科学基金”资助，主持国家自然科学基金项目4项。目前担任两个SSCI期刊副主编。连续五年入选爱思唯尔(Elsevier)中国高被引学者，研究成果曾被《纽约时报》、《时代周刊》、《新闻周刊》、《华尔街日报》、《BBC》和《Nature》等杂志报道。关键实验曾入选BBC科学纪录片以及CNBC科普片。本书之外，另有著作《消费者行为学》。

目  录：

推荐序一关于金钱，你应该知道的那些事

推荐序二金钱读心术

自序金钱不只是一种工具

章金钱与个人情感

你以为金钱不会哭或笑，本身不具有人类的悲欢，其实它也有七情六欲。

01五种金钱病态人格类型，有你吗?

02如何保护你的感情不被金钱所伤害?

03有钱可能会让你无趣

04有钱人更幸福是“聚焦幻觉”惹的祸

05金钱不会改变你，金钱只会放大你

06金钱也有“七情六欲”

07小心用炫耀性消费吸引你的男生

08以“貌”取钱，金钱的外在会怎样影响你?

09“颜值”到底值多少钱?

10身高与赚钱能力的隐性关系

11不会花钱，会让你成为金钱的奴隶

12什么样的人会变得拜金?

13什么样的人容易有中产焦虑?

14贫穷限制想象力，有钱会限制“视力”

15“口红经济”的励志理由

16“运气投资”，你可以试试花钱做善事

17面对死亡，你可以用金钱来降低焦虑

第二章金钱与社会生活

金钱在一定程度上支撑起了人类文明，与人情构成了这个社会，但我们需要的还有很多别的东西，理想、权利、欲望、控制、爱情。

01你是不是朋友圈里穷的人?

02盲目“秀晒炫”很可能会让你没朋友

03外貌和穿着如何影响别人对你的身价判断

04女性性感自拍照背后的经济学逻辑

05从花钱保守或冒险，看出你与钱的心理距离

06“隐形贫困人口”背后的心理学成因

07罚款的副作用

08不是所有赔偿都可以用金钱来解决

09平均分配，有时反而会让人觉得不公平

10金钱不是万能的，小心奖励窒息

11在问人要钱之前，你好先问人要时间

12让穷人和富人捐赠，要用不同的方法

13捐款时，长得好看真有那么重要吗?

14“受害者识别效应”让你更愿意慷慨解囊

15我们宁可不做好人，也不想做一个小气的好人

16户口的经济价值

17贫穷的科学家反而能做出重要的科学创新

第三章金钱与消费行为

你以为你花钱很理性，其实你经常都在被套路。

01怎样科学地要到一笔钱?

02为什么你买菜讨价还价，但买化妆品绝不心疼?

03为什么花巨款办的健身卡还是打了水漂?

04锚定效应，你不相信这个价格但还是会上当

05误区：别人都是会多花钱的冤大头

06“只买贵的不买对的”背后的积极心理学意义

07贵与不便宜的餐厅，你更愿意去哪家?

08“复联”周边产品，你愿意买钢铁侠还是灭霸?

09钱花还是不花，你只差一个假借口

10深陷痛苦时，你应该花钱买什么?

11把自己赚的钱花在别人身上更幸福

12想要更幸福，比起物质你更应该花钱买体验

13购物时把手放在口袋里，就能省钱

14利用面额效应，可以让你少花钱

15小心商家定价的“隐形设计”

16花外币跟花人民币有什么不一样?

17现金与电子货币会如何影响你?

18有时候打折反而会赶走你的消费者

19如何降低你的“支付痛苦”?

20距离会影响你对钱的价值判断

21损失厌恶也不是永远都成立

第四章金钱与家庭生活

生活中80%的喜剧跟金钱没有关系，但80%的悲剧都跟金钱有关系。

01认为时间就是金钱，这可不是什么好事

02造成你大手大脚花钱的原因，原来是这些

03三个简单办法，让你的存款直线上升

04这样做可以帮助你减少预算

05夫妻账户的合并与分立，会影响到你如何花钱

06贫穷会限制你在食物上的自制力

07金钱会不会改变一个男人对你的爱?

08有钱会让你成为更棒的父母吗?答案竟然是No

09什么样的孩子长大以后赚钱能力可能更强?

10寒门真的难出贵子吗?

第五章金钱与道德评判

贫穷限制了你的想象力，那么金钱是否会限制你的道德水平呢?

01金钱只是一个替罪羊

02当钱与良心碰撞时，你是一个更好的人吗?

03“有钱能使鬼推磨”，但钱却不能做到这些事

04为什么金钱不能用来买文凭、移植器官?

05当你中了巨奖，意外之财会怎样改变你?

06有钱人和穷人，谁更小气?

07有钱人的道德水平更高还是更低?

08经济学会让人的道德水平下降吗?