雅书

内容简介：

会讲故事是人的本能，爱听故事是人的天性。“数字统治”时代下，谁拥有故事力思维，谁就有了核心竞争力。

本书的作者是英国特许营销协会(CIM)的培训主管，深谙商业传播之道，也深知一个好的故事有着难以想象的力量。《故事力思维》中24个行之有效的关键技巧，帮助你从生活各个方面找出激动人心的故事，并将你的主题和目标充分地融入故事中，让你的能力和产品迅速得到认可。塑造和培养故事力思维，迅速掌握人心的核心竞争力，在短时间里迅速讲好一个故事并成功说服他人，是一个人感染力、影响力、沟通力的集中体现。

作者简介：

安东尼·塔斯加尔(Anthony Tasgal)

在成立战略品牌咨询公司之前，曾担任天联广告(BBDO)、灵智整合行销传播集团(Euro RSCG)、美国运通(American Express)、联合利华(Unilever)等公司的客户规划师15年。他是英国特许营销协会(CIM)的培训主管，也是巴克斯大学、诺丁汉特伦特大学和北京师范大学的客座讲师，致力于将讲故事与行为经济学的力量和见解带入品牌和传播发展中。

目  录：

第一部分 故事力的艺术

创意的火花：故事力弥补科学的短板/003

化解混乱：可控性的理论非人性化/006

打破“数字统治”：真正重要的东西无法被衡量/009

未来不可预测：人类行为不可控/016

规避有毒思维：唐?吉坷德式的幻想/018

运行“适应系统”：“模式制造者”的觉醒/023

跳出单一文化：有效避开失控和冷漠/026

小结：讲故事是一种本能/028

第二部分 塑造故事力思维

超越数据：留住缺失的注意力/031

突破信息：创造思想的洞察力/035

获得“惊喜”：打动观众的说服力/037

追溯起源：“告知”充满故事力/039

寻找意义：部署全局的行动力/042

聚合行为：品牌文化的影响力/045

成为“模式大咖”：讲故事的驱动力/048

小结：用故事传递品牌意义/054

第三部分 培养故事力思维

跨越事实：重塑观众的认知/057

投入情感：了解人们的需求/064

提供焦点：保持观众的关注度/067

运用“八卦”：创建并增强联系/073

展现个性：使用个性化语言/078

使用修辞：拉里士多德的ELP/084

激发兴趣：令人好奇的开场白/097

探索结构：构建故事的特点/102

制造冲突：矛盾是情感背后的动力/111

利用故事原型：发挥符号的作用/116

构建故事：寻找一根金线/119

将数据转换成意义：来自数据的帮助/124

避免重复：省略是创造的一种形式/129

打乱故事顺序：展示精彩的内容/133

故事三部曲：“3”的魔力/139

笔尖下的思考：不断思考才能抓住金线/143

制造高潮部分：抓住“峰终定律”/146

提出假设：创造力的一种游戏/152

保持两个不同层面：展示和留守/156

避免线性叙事：提供一根紧凑的金线/164

刺激观众：“惊讶”与“悬疑”/167

使用串联板：用金线串联故事/172

引人入胜的标题：让人震惊/175

设计转折点：一个有趣的细节/180

小结：在讲故事中获得快乐/188

关于作者/193

致谢/194

故事力思维NOTE/195