雅书

内容简介：

理查德·布兰森是具有强烈个人风格和魅力的商业奇才。他从17岁开始创业，以4英镑起家，开创了价值百亿的维珍集团。在大家都看到市场饱和时，理查德总能看到满眼的机会。他对陈旧的商业建议嗤之以鼻，他喜欢打破规则：仅用了几天时间就成立了直邮唱片公司，从开始想要创建维珍航空到飞机首航，也只用了短短几个星期。他热爱冒险，并将冒险精神植入维珍的品牌个性，一举打败行业巨头让维珍成为深受用户喜爱的全球品牌。他策划大胆而“吸睛”的营销活动并亲身上阵，似乎永远都在制造新闻热点，深信创始人就是品牌最好的代言人。一个好的商业创意往往来自于另外一个毫不相干的产业，他善于发现机遇，带领维珍团队横跨航空、铁路、金融、通信、娱乐、太空旅行等诸多领域的经营，在35个国家开展业务，旗下拥有超过200家公司。直到创业50年，他依然狂热地在实现太空旅行的梦想，并和杰夫·贝佐斯、埃隆·马斯克共同被称为“角逐太空”的三位成功的企业创始人。

理查德把人生看作一场大冒险，不断克服挑战，特立而不独行。他用这样的方式总能找到合适的合作伙伴，带领员工热情工作，找到和家人、朋友、子女舒服的相处方式，这也是理查德·布兰森的创新秘诀。

“你永远不应该放弃你内心真正相信的东西。”他更想让你知道，他是如何重新开始所有的第一次的。

作者简介：

[英]理查德·布兰森 (Richard Branson)

维珍(Virgin)品牌创始人，创建超过400家公司，在35个国家拥有71000名员工。他也是引人注目的冒险家，曾打破横渡英吉利海峡、乘热气球横渡大西洋的世界纪录，在社交媒体上有超过3000万粉丝，因此又被称为“嬉皮士企业家”。1999年被英国伊丽莎白女王册封爵士。著有《一切行业都是创意业》、《商界裸奔》等商业畅销书。

目  录：

序 中文版序 5

1999：带领维珍开始冒险 8

2. 所见即所得 19

3. 啤酒杯垫背面写出来的公司 30

4. 命里犯火：维珍健身诞生 44

5.如何建立一家铁路公司 51

6.接到曼德拉的电话 60

7.维珍的员工戴上领带之后叫什么?被告 69

8.起飞：世界翻天覆地 76

9.从学生杂志到长者会 88

10. “他们在造宇宙飞船!” 98

11. 老鹰落地： 在美国的英国人 111

12.叛逆的亿万富翁 123

13.横渡英吉利海峡 135

14. 失去最好的朋友 143

15. 四项全能 153

16. “赌场”教育 163

17.建立更好的世界 174

18. 难以忽视的真相 185

19.重回轨道 192

20.成为银行家 206

21.对抗“两千磅重的大猩猩” 218

22. 带上全家去冒险 232

23. 送上太空 242

24.迷失墨尔本 258

25. 鞋子互动：社交网络营销 267

26. 运动暴露个性 277

27 再见，爸爸 290

28.像滚石乐队一样 303

29.留在内克岛 318

30.大自然中的婚礼 330

31. 一次创业，终生创业 340

32.冒险与机遇 358

33. 事故 370

34. 保持冷静，继续前进 382

35.延展 395

36. 大胆的想法 407

37. 巨型卫星系统 425

38. 早安，越南。再见，曼德拉 444

39.英国脱欧 460

40.火车门 476

41.会见奥巴马 488

42. 原来冒险和创业从我的祖辈就已经开始了 499

后记 509

附录：75次濒死冒险 517

致谢 529