雅书

内容简介：

本书是一本讲述公众号运营的书。首先，讲述了微信公众号运营的五大优势、四大模式及定位方法。通过这一部分的讲解，使读者对微信公众号有了大致的了解。随后我们讲述了公众号的注册流程、内容运营、标题运营的正确方法及思路，以及运营禁忌。在运营的不同时期，运营重点不同，从初期、发展期、成熟期分别进行讲解。*后，讲述公众号盈利的三种方法。书中运用了大量的、*的公众号运营案例，以期对运营者进行指导，并在专注实战的同时，给予了策略性指导。

作者简介：

北京华文智赢科技有限公司CEO、北京邮电大学智慧城乡研究中心特聘研究员，经常走访500强企业，同时担任多家互联网企业的战略顾问。长期专注于金融、理财、投资及互联网大趋势的研究，擅长财经领域的创作，已出版如《工业4.0与中国制造2025》、《大数据营销》、《泛娱乐战略》、《区块链革命：颠覆世界的新力量》等方面的财经图书。一直以实践应用、启发思维为切入点，为读者带去实用性的操作手法。

目  录：

第1章 微信公众号运营五大优势/ 1

1.1 站在移动互联网的大风口上/ 2

1.2 千万公众号，亿万盈利市场/ 7

1.3 100%信息到达率，更精准/ 13

1.4 多平台整合：朋友圈、QQ空间、腾讯微博/ 16

1.5 公平的运营环境/ 19

1.6 微信公众平台将成独立APP/ 24

第2章 微信公众号四大模式/ 28

2.1 自媒体模式/ 29

2.2 垂直卖货销售模式/ 33

2.3 品牌营销模式/ 36

2.4 客户关系维护模式/ 40

2.5 为什么“papi酱”火了，你的自媒体却不死不活/ 44

第3章 微信公众号定位/ 50

3.1 你要解决什么需求/ 51

3.2 你为用户提供什么价值/ 56

3.3 你和竞争对手有什么不同/ 59

3.4 做出精准的用户画像/ 62

第4 章 公众号注册和申请技巧/ 66

4.1 公众号申请流程/ 67

4.2 选择恰当的公众号类型/ 69

4.3 公众号命名/ 72

4.4 怎么“偷看”别人的公众号粉丝量/ 76

4.5 向微信大号取经/ 79

4.6 规划微信公众号的四大策略/ 80

第5 章 公众号内容标准化生产模式/ 84

5.1 内容筹备三大方式/ 85

5.2 差异化展现内容/ 90

5.3 文章排版/ 92

5.4 推送时间/ 97

5.5 和“2016 年第一网红‘papi 酱’”学内容运营/ 101

5.6 新晋网红“咪蒙”微信公众号一条广告价值32 万元/ 103

第6 章 公众号内容运营技术汇总/ 107

6.1 基于平台特性找段子/ 108

6.2 如何设置回复内容/ 111

6.3 互动法宝：微信签到积分功能/ 115

6.4 积极回答粉丝发言/ 117

6.5 玩转小米式参与感/ 120

第7 章 公众号内容运营的四大禁忌/ 123

7.1 向产品经理推送娱乐八卦/ 124

7.2 转载各大媒体随处可见的文章/ 127

7.3 杂乱无章，什么都发/ 133

7.4 直白的广告植入/ 135

第8 章 标题运营：让粉丝欲罢不能的六大标题/138

8.1 痛点：读不完《失控》，至少可以读完这50 条书摘/ 139

8.2 利益：月薪3 千元与3 万元的文案，差别究竟在哪里/ 142

8. 3 常见场景：做PPT，如何突出中文字体的美感/ 145

8.4 识别度：谷歌创始人“公开羞辱”员工后的第二天/ 147

8.5 共鸣：你有没有玩命爱过一个姑娘/ 148

8.6 热点：“国民老公”王思聪赞深度好文：曝田朴?B撩汉往事/ 151

第9 章 公众号初期实战推广技巧/ 154

9.1 初期用户核心特征：质量高、影响力大/ 155

9.2 同业合作伙伴是首选/ 157

9.3 最佳策略：邀请名人、网红大咖/ 158

9.4 没有投入，那就拼执行力/ 159

第10 章 公众号发展期实战推广技巧/ 163

10.1 量化目标：设立KPI/ 164

10.2 微信群引流/ 166

10.3 公众号 视频直播模式快速吸粉/ 168

10.4 APP 渠道推广/ 171

10.5 行业文章 行业平台发布/ 172

第11 章 公众号成熟期实战推广技巧/ 175

11.1 微信联盟推广/ 176

11.2 相关号合作互推/ 177

11.3 微信小号为大号引流/ 182

11.4 微博大V 推广/ 184

11.5 线下推广活动/ 186

第12 章 公众号后台数据分析/ 190

12.1 公众号运营者需要有数据感/ 191

12.2 微信公众号后台数据分析/ 193

12.3 用户增长来源分析/ 195

12.4 图文阅读分析/ 198

12.5 用户属性分析/ 201

第13 章 公众号盈利模式之软文广告/ 204

13.1 在微信公众号中植入软文/ 205

13.2 结合热点巧写软文/ 206

13.3 优秀软文的决定因素—选题/ 208

13.4 “同道大叔”凭吐槽星座留住千万粉丝/ 211

第14 章 公众号盈利模式之电商/ 214

14.1 自营微店：自己开店，自己盈利/ 215

14.2 在微信公众平台开通微店图文教程/ 217

14.3 货源、物流平台选择/ 221

14.4 怎么做产品推广/ 224

14.5 “经典绘本”如何凭借公众号 电商模式日入3.3 万元/ 225

第15 章 公众号盈利模式之社群活动/ 228

15.1 向参加者收报名费/ 229

15.2 通过广告商赞助赚取赞助费/ 230

15.3 180 万用户，一年2000 多场线下活动的“吴晓波频道”/ 231

15.4 年入千万秘诀：“罗辑思维”的盈利模式/ 232