雅书

内容简介：

屏幕时代，人类获取信息更趋碎片化，社交媒体崛起，相较于高规格、大制作的大创意，微创意产品的传播显然更有优势。

而创意产品的盛行与衰落，与创意文案密不可分。

《微文案》一书，作者将创意产品的生产过程拆分为策划、生产及推广三个阶段，并集结学院、民间以及云端的海量经典案例，从方法论到案例集，针对这三个阶段涉及的创意文案——从概念文案、操作文案到营销文案，分别给予写作指导，解密创意产品的超级生产链条。

这本书是屏幕时代创意从业者案头不可或缺的工具书。

作者简介：

朱冰，任职于中国传媒大学，研究方向为文案策划、创意写作与口述历史等。创意文案领域著有《超文案》《创意文案》等;创意写作领域著有《一问一世界》《中国大学女校长》等;口述历史领域著有《口述凤凰》《胶片的美好时代》等。

目  录：

序言创意文案——从大片时代到碎片时代

上篇微风格：概念家与符号师

昂贵而隆重的大创意，正嬗变为即时而无序的碎片化创意，但高度概念的权杖仍握在少数人手里。

跨屏写作

摘要文化

高度概念

命名者

科学，还是艺术

腐词与潮语

写出来的才是灵感

A 视角

概念是湿的

“双关”风云

视觉社论

中篇微视频：脚本与剧本

微视频的爆炸宣告了传统脚本文案的式微，网络直播热强力催生了新口水秀文案的即兴式个性。

“弱智”的视频

文感与网感

专业主义的剩余价值

一场戏

旁白，还是留白

第一人称

台词即文案

政治，可以操作

花字术

下篇微传播：故事化与技术力

从整合传播到创意传播，营销文案越来越被技术创意驱动，但营销中的故事从未将息。

指间•空间

作家与写手

故事定制

文案江湖如何CP

科学文案说

他证与自证

软文之软

为全世界写作

水世界文案学

暗“黑”客：人文与技术的合体

后记