《故事课套装》(许荣哲)【文字版_PDF电子书_下载】
内容简介:
《故事课》是国内首·部真正意义上体系完整、操作性极强的“故事思维”作品。
关于“说故事”,它从故事的内在规律出发,拆解故事的脉络,传授故事搭建的技巧和数据库,提供了一条让读者获得内行视角的打怪升级之路:三分钟说一个完整的故事、一分钟说一个精彩的故事、十秒钟说一个说服人的故事!关于“用故事”,它以影响力和营销力为聚焦点,以个人和企业会面临的需求为情景,分析演讲和说服的技能,品牌的本质,广告的套路,故事营销的心理学理论基础等等。
《故事课1:说故事的人zui有影响力》侧重从个人角度出发,强调故事在人际沟通中发挥的巨大作用,层层解析故事的规律与搭建技巧,展示故事思维和说故事的能力如何决定我们在个人品牌建设、演讲、说服等方面的表现和成败。《故事课2:好故事可以收服人心》侧重从企业的角度出发,通过一个个现实案例,解析故事在企业命名、品牌建设、广告策略等方面的巨大作用,让我们看到伟大的企业和管理者如何使用故事。
作者简介:
许荣哲
华语世界首席故事教练。
台湾大学、东华大学双硕士,曾任《联合文学》主编,现任“走电人”电影公司负责人,跨足小说、编剧、导演、演讲等领域。同时在罗辑思维、喜马拉雅开讲的台湾第·一人,罗振宇盛赞他是“zui适合中国人的故事入门教练”。一年演讲邀约超过500场,代表作《小说课》在两岸掀起故事狂潮。在许荣哲看来,故事是zui原始的虚拟实境,可以包含任何你想要传递的信息。
目 录:
《故事课1:说故事的人最有影响力》
推荐序 文 / 罗振宇001
序 世界是你的,去拿它005
第一课三分钟说一个完整的故事013
靶心人公式015
褚橙翻身020
乔布斯的英雄旅程026
第二课一分钟说一个精彩的故事033
努力人VS 意外人035
垂直思考VS 水平思考037
一千六百多次的爱迪生043
伟哥的离奇身世049
第三课十秒钟说一个说服人的故事053
全世界最有影响力的人056
现实扭曲力场059
第四课一鸣惊人的自我介绍术069
姓名联想法072
十秒钟自我介绍074
一分钟自我介绍076
三分钟自我介绍082
第五课打造自己的品牌:五招让你“红”089
世界上最会卖东西的人091
演员毕加索095
史上最贵画作103
第六课三分钟说5040 个故事109
89%的套路112
为“靶心人”开挂115
《海的女儿》117
从“转弯”的地方说起122
第七课故事强力胶:相似物转场125
相似物转场128
《2001 太空漫游》130
《现代启示录》132
从“悬疑”的地方说起135
从“结局”的地方说起136
乔布斯的人生转场139
第八课用故事来逆转胜143
我犯了十恶不赦的罪146
丘吉尔、威尔逊:“闹场”的反击148
比尔·盖茨:“抄袭”的反驳151
“我被外星人绑架了”156
第九课史上第二厉害的故事心法165
《宁静祈祷文》168
《拯救大兵瑞恩》169
赛局理论174
笛卡儿的第十三封情书180
第十课预言可能成真的故事187
“预言成真”的预言家190
“幻想成真”的小说家191
预言>智慧>数学198
恐怖的制约203
第十一课三分钟说十八万个故事207
36 种剧情模式209
剧情模式22:为爱情牺牲一切213
剧情模式18:不知而犯的恋爱罪恶219
《海的女儿》×《天龙八部》223
第十二课情节数据库:36 种剧情模式227
1. 哀求请托:《我不是潘金莲》
2. 援救:《拯救大兵瑞恩》
3. 复仇:《慕尼黑》
4. 亲族间的报复:《投名状》
5. 逃亡者的追捕:《火线追击令》
……
《故事课2:好故事可以收服人心》
推荐序 文 / 罗振宇001
序 国王听你的,使唤他005
第一课100%有效的故事营销011
1%有效,最好不要学的故事营销014
99%有效,一定要学的故事营销017
第二课商业广告的老祖宗027
普鲁士腓特烈大帝的马铃薯032
土耳其国父凯末尔的黑头巾038
把自己美化成天才:苹果“不同凡想”042
把对手抹黑成笨蛋:苹果“Get a Mac”046
第三课复仇者联盟:广告的复仇之路053
失败的复仇:可口可乐“反垫脚石”056
成功的复仇:汉堡王“好吃就不嫌远”060
最成功的反击:可口可乐“渴望当英雄”064
最失败的反击:PC“墙上的苍蝇”068
第四课广告故事的两种套路、三种角度071
两种故事套路|信用卡篇:万事达、维萨074
三种切入角度|汽车篇:奔驰、宝马、丰田080
第五课宇宙最会营销的企业:耐克087
发光的容器089
什么是品牌091
救人的品牌093
耐克的由来095
胜利女神的故事097
世界上最伟大的水果099
苹果的由来104
第六课超越宇宙的品牌:苹果109
打造品牌的价值111
耐克=迈克尔·乔丹=英雄115
苹果=爱因斯坦=改变世界的天才120
第七课挂羊头卖狗肉的创意营销123
神秘的数字124
挂牛头卖马肉126
毛姆的征婚启事129
最有创意的故事134
不能说的秘密137
第八课创意营销:微电影145
自主传播的病毒147
史上第一部微电影148
诚实村和谎言村153
我们结婚吧!159
第九课心理营销:反差165
好坏的警察167
高潮是低潮的邻居172
逃不出的反差陷阱174
老人的双重反差178
三次的阶梯式反差184
“水门案”的阶梯式反差190
第十课心理营销:封闭式提问195
追索真理的人197
把答案藏进问题里202
“红葫芦”自我束缚机制205
读心术208
操控君王的提问211
第十一课心理营销:亲身经历215
学习金字塔217
永不遗忘的故事218
戏剧的第一堂课220
NBA“演”故事222
我的家人全死了228
戏剧就是冲突232"