雅书

内容简介：

数据显示，年轻人现在每天看视频的时间已经超过电视。YouTube 平台每天的视频观看总时长超过10 亿小时，这个数字还在增长。数字视频牢牢占据着人们的注意力。

数字时代如何实现创意变现?视频平台如何提升自己的品牌认知和广告号召力?想要在这个庞大的媒体生态中占据流量入口，你需要先了解YouTube。在过去的10年里，互联网视频平台YouTube已经像60多年前的电影、广播和电视的发明一样，深刻地改变了媒体和娱乐产业。

长期以来，媒体行业主要依赖三种收入来源：广告、交易和订阅。而订阅服务在智能手机的推动下得到了迅猛发展，已经成为移动经济的主导商业模式。YouTube 作为订阅模式的探索者，如何推动内容创新，视频分发的逻辑是什么，如何增加订阅，如何取悦广告主又不让粉丝反感?这本书是了解数字时代新型商业模式的第一手资料。

作者简介：

罗伯特·金奇尔(Robert Kyncl)

YouTube 首席商务官，先后供职于三家当代极具创新精神的媒体公司：HBO、Netflix 以及现在的YouTube。曾任Netflix 内容副总裁，负责电视节目和电影的内容采购工作，现在负责YouTube 的销售、市场拓展和合作伙伴业务等。

马尼·佩伊万(Maany Peyvan)

谷歌公司首席文案之一，负责为YouTube 创作评论和社交媒体内容。他曾经在奥巴马政府担任美国国际开发署的首席讲稿撰写人。

目  录：

目录

前 言

第 1 章 人人都能创作：播主的兴起

第 2 章 争夺用户时间：让注意力成为变现工具

第 3 章 制造互动：放大内容黏性和影响力

第 4 章 自制内容的爆发性传播：追求真实性和新鲜感

第 5 章 抢占用户：内容的全球分发

第 6 章 网络视频：不同于电视的吸引力

第 7 章 细分领域的机会：小众的逆袭

第 8 章 缩小“广告狂人差距”：打造主流影响力

第 9 章 订阅：数字时代的创意变现

第10章 新闻行业新气象：让用户进入现场

第11章 定制推送直达受众：如何成为受欢迎的广告

第12章 流行孵化：音乐产业重回巅峰时刻

第13章 占据流量入口：移动消费的超速增长

结 语 通往世界的窗口

致 谢