雅书

内容简介：

《跨境电商：赋能中小企业出海》深度解析跨境电商如何赋能中小企业成功出海，抓住全球市场新机遇。作者围绕跨境电商蓬勃兴起的背景与趋势展开阐述，系统地介绍了目标市场调研、产品选品策略、全球品牌建设、数字化精准营销、高效物流布局、精细化本地运营及知识产权保护等重要环节。书中提供了大量企业的案例与具体实践方法，并突出平台赋能的重要性，以及利用有限预算实现高效运营与精准营销，以期帮助企业在激烈的国际市场竞争中脱颖而出。《跨境电商：赋能中小企业出海》具有理论性和可操作性，是跨境电商从业人员必备的参考指南，有助于企业快速掌握跨境电商核心运营技能，规避风险，实现持续、健康的全球化发展。

作者简介：

洪勇，经济学博士，商务部国际贸易经济合作研究院副研究员，硕士生导师。主要从事数字经济、电子商务等领域的研究工作。参与省部级课题30多项，内容涉及“十五五”“十四五”电子商务规划、跨境电子商务综合试验区规划等，在《国际贸易》《商业经济研究》等期刊发表多篇论文，参与编写《中国电子商务报告》《中国企业跨境电商出口指南》等书籍。多次接受《人民日报》《中国日报》《经济日报》《经济观察报》《国际商报》《中国经济导报》等媒体采访。

目  录：

第1章 跨境电商爆发：中小企业迈向全球的黄金时代 001

1.1 为什么说现在是从事跨境电商的最好时机 002

1.1.1 一场颠覆全球交易的革命 002

1.1.2 单枪匹马也能赢：跨境电商的低门槛秘诀 003

1.1.3 如何站上巨头肩膀：挑选你的“出海最佳拍档” 005

1.1.4 自建站或投奔平台?成功模式的权衡之道 007

1.2 你离“全球品牌”只差一个跨境电商 011

1.2.1 从零开始打造属于你的全球名片 011

1.2.2 中小企业的逆袭力量：驱动跨境成功的三大引擎 013

1.2.3 如何让跨境电商成就品牌腾飞之梦 015

1.3 小结和思考 017

1.3.1 小结 017

1.3.2 思考 017

第2章 探索全球市场：跨境电商成功的起点 019

2.1 如何通过市场调研选中全球“潜力市场” 020

2.1.1 目标市场这样选，你离爆单只差一步 020

2.1.2 揭开消费者隐藏需求的秘密 023

2.1.3 看穿对手：如何通过竞品找到市场空白 027

2.1.4 数据为王：用数字打造精准市场策略 031

2.2 产品如何赢得全球市场青睐? 034

2.2.1 产品本地化：让你的商品更懂外国人 034

2.2.2 打造“秒杀价格”策略的背后逻辑 036

2.2.3 用品牌故事拉近与当地文化的距离 038

2.2.4 玩转质量与认证，别让细节拖后腿 040

2.3 小结和思考 044

2.3.1 小结 044

2.3.2 思考 044

第3章 数字化营销：跨境电商的制胜密码 045

3.1 为什么数字化营销决定你的跨境生意成败 046

3.1.1 精准获客秘籍：快速提升转化率的关键策略 046

3.1.2 数字化营销的六大核心“玩法”，带你玩转全球市场 048

3.1.3 十年巨变：数字化营销如何从边缘走向主流舞台 053

3.2 玩转数字化营销的五大必杀技 055

3.2.1 精准定位：找到你的“超级用户”并锁定需求 055

3.2.2 数据驱动增长：用数字破解营销难题 056

3.2.3 互动营销魔法：让消费者成为你的“免费代言人” 058

3.2.4 跨平台传播：整合策略如何让品牌声量翻倍 059

3.2.5 小预算撬动大市场：中小企业的高效营销秘籍 061

3.3 数字化营销助力出海的成功案例 063

3.3.1 致欧科技：数据洞察精准锁定海外市场 063

3.3.2 Temu：本地化营销引领全球消费热潮 064

3.3.3 传音控股：搜索与社交双平台布局的制胜策略 065

3.3.4 Shein：以算法驱动的实时零售模式制胜全球 067

3.3.5 安克创新：数字化营销强化品牌影响力 068

3.4 小结和思考 069

3.4.1 小结 069

3.4.2 思考 070

第4章 跨境电商物流：全球触达的幕后英雄 071

4.1 为什么物流是跨境电商的“生命线”? 072

4.1.1 全球供应链揭秘：跨境物流如何连接世界 073

4.1.2 主流物流模式解析：找到适合你的出海路径 076

4.1.3 从传统到智能：物流行业的未来趋势 079

4.2 打造物流核心竞争力的关键策略 081

4.2.1 降低全球贸易门槛：物流如何让跨境更简单 082

4.2 降本增效：跨境物流的成本控制秘诀 083

4.2.3 极速配送：如何用速度提升用户体验 085

4.2.4 满足多样需求：灵活性是跨境物流的王牌 086

4.2.5 数字化透明度：让物流过程更高效、更可控 088

4.3 物流助力品牌出海的成功案例 089

4.3.1 菜鸟集团：以海外仓驱动跨境电商物流新升级 090

4.3.2 纵腾集团：构筑全球跨境物流新基建 091

4.3.3 京东物流：以灵活定制服务驱动品牌全球化 092

4.3.4 递四方：本地化物流战略提升跨境品牌竞争力 094

4.4 小结和思考 095

4.4.1 小结 095

4.4.2 思考 096

第5章 本地化策略：赢得全球消费者的心 097

第6章 知识产权保护：出海的护城河 123

第7章 跨境支付：赢得信任与忠诚的关键 143

第8章 合规经营：出海的护航之道 167

第9章 风险管理：出海的防护盾 193