雅书

内容简介：

在全球化竞争与本土消费崛起的双重背景下，传统定位理论已难以精准适配中国市场。本书突破西方定位框架的局限，植根东西方文化差异，深挖中国消费者的独特心理认知与决策逻辑，首创贴合本土市场的反向定位思想。 书中以中国文化对购买行为的深层影响为核心，构建"从用户心智倒推全链路”的品牌建设体系，系统拆解产品设计、形象塑造、营销传播等关键环节的定位逻辑。更收录大量本土经典品牌案例，用通俗语言解析反向定位的实操方法，避开晦涩理论，让中国企业家快速掌握核心技巧。 无论是初创品牌寻求差异化突破，还是成熟企业想要重构市场心智，都能从书中获得可落地的定位方案，借助文化赋能打造真正扎根中国市场的强势品牌，是一本兼具理论创新性与实践指导性的本土品牌建设指南。

作者简介：

杨杰，男，80后，艺术科班，主修艺术、视觉传达与品牌策划专业。《餐饮界》新媒体特邀品牌专家&专栏作者，鼎尚天成品牌策划创始人，意大利 A‘DESIGN 国际设计大赛银奖得主。18年实战经验，先后服务兵团十二师、可爱的新疆、远安黄茶、又见平遥等大型品牌项目。