雅书

内容简介：

什么是品牌?

品牌会“死”吗?

人类大脑中品牌的存在状态是怎样的?

品牌价值的关键维度有哪些?

品牌如何更有人情味?

品牌应该如何打入社区?

如何“赢得”，而不是“购得”客户忠诚?

品牌信号如何转化为时刻和记忆，并进而转化为品牌价值?

……

所有这些问题都可以在《品牌物理学》中找到答案。

理论上，品牌是持久存在的，但如果不在时空中与大众进行接触，就会逐渐消亡。当下，全球品牌数量众多，每年用于品牌研究、设计、推广以及营销的投入也越来越多，但很少有人研究过大众与品牌在时空中相互作用的科学机制。

《品牌物理学》一书中，三位作者结合数学和物理原理，对大众及品牌在时间和空间中的流动进行了分析，并提炼出了时间模型、空间模型以及两个模型的结合雅各布模型三个模型，提供了一个认识品牌、品牌价值以及品牌传播和推广的新视角。

通过阅读这本书，读者可以理解品牌推广为何会起作用，品牌为何会有价值，而且可以利用本书提供的三个模型改善品牌推广方案。

欢迎来到品牌的物理世界!

作者简介：

亚伦·凯勒

Capsule联合创始人之一，超过20年的时间带领全世界的品牌进行用户调研、指定市场策略以及品牌发展规划等。Capsule的忠实客户包括塔吉特、杰克•丹尼威士忌、RED WING等。亚伦拥有明尼苏达大学MBA学位，曾作为副教授在圣托马斯大学教授整合营销传播课程。

勒妮·马里诺

CUPITOR顾问公司创始人，专注于品牌的财务因素以及无形资产业务。勒妮拥有芝加哥大学的MBA学位。

丹·华莱士

IDEA FOOD联合创始人。他与企业领导者一起厘清品牌长期策略、制订市场计划。合作的著名客户包括IBM、迈得维、PIZZA LUCE等。丹拥有美国圣托马斯大学EMBA学位。

目  录：

序言

引言

第一章：物理学与品牌

第二章：时间与品牌

第三章：空间与品牌

第四章：品牌推广与信号

第五章：品牌信号与感官

第六章：时刻与记忆

第七章：品牌能量与价值

第八章：模拟系统和品牌价值

第九章：品牌推广与价值