雅书

内容简介：

連續超過15年高踞亞馬遜分類榜TOP1

全球銷售突破400萬冊，授權超過50種語言

TED同名演講史上觀看數第二高，累計超過6800萬次觀看

你是否也在思考這些問題：

為什麼一直努力工作，卻找不到工作的動力與意義?

為什麼明明想帶人又帶心，卻始終無法讓團隊形成共識?

為什麼產品與服務不斷升級，還是很快被競爭對手複製?

為什麼團隊一擴張就迷失方向，達到階段目標後反而失去熱情?

十多年前，西奈克首度發表黃金圈理論，揭開個人生涯、團隊、企業品牌長期成功的思維模式。本書完整深入探索黃金圈概念，解開為什麼我們會失去熱情與方向，以那些真正能啟發人心、發揮影響力的人與組織，到底做對了什麼。

鑽研做什麼與怎麼做，不管再厲害都可以被取代。

為什麼，才是喚起深層情感、號召共同理念的關鍵。

黃金圈是三層同心圓，由外到內分別是做什麼(WHAT)、怎麼做(HOW)，與為什麼(WHY)。架構看似簡單，卻與人腦處理資訊與情感的結構完全一致。最核心的「為什麼」，最能撼動人心，產生強大連結，但也正是語言最難清楚表達的部分。

多數人習慣從比較清楚的事開始做，模糊難形容的擺最後。我們很容易忙於做什麼與怎麼做，卻忘了為什麼而做。然而，創造改變產業的創新、經得起時間考驗的人物與企業，都從為什麼出發。清晰的為什麼，可以支撐熱情、也是決策的篩網，幫助我們釐清目標、找到盟友、創造不凡。

世界上，有領導，與領導者。領導掌握權位，真正的領導者則感召人心。

本書獻給期許激勵人心的領導者，也給期望能找到感召人心的領導者的你。

從現在開始，讓我們先問，為什麼!

作者简介：

賽門‧西奈克(Simon Sinek)

樂觀主義者，相信人性會有更光明的未來。他的TED同名演講影片是史上最受歡迎的影片之一。賽門名列全球管理思想家排行榜Thinkers50，也是暢銷書《無限賽局》、《最後吃，才是真領導》、《找到你的為什麼》作者。想了解更多賽門的動態，想知道你可以如何激勵身邊的人，請參考：simonsinek.com。

譯者簡介

姜雪影

資深媒體人，美國明尼蘇達大學新聞碩士，曾任《天下雜誌》資深編輯、時代基金會資深副執行長、IC之音電台總經理兼台長、淡江大學英文系講師，著有《世紀之都：紐約》一書。曾獲金鼎獎、吳舜文新聞獎，並帶領 IC之音榮獲多項金鐘獎、文馨獎等。近年專事翻譯，譯作包括《不理性的力量》、《失控的未來》，以及《Boss學》等書。

目  录：

封面

書名頁

作者/譯者簡介

15週年紀念版作者序　改變世界的起點

前言　為什麼要從「為什麼」開始?

PART I　不探究「為什麼」的世界

第1章　假設錯誤，就不可能得到正確答案

第2章　胡蘿蔔和棍子，利用人心弱點的操弄手法

PART II　長久成功的單行道黃金圈法則

第3章　吸引力的祕密，來自黃金圈

第4章　黃金圈完全符合生物本能

第5章　清晰、紀律、一致性

PART III　領導力，來自建立信任

第6章　企業的成敗在於創造歸屬感

第7章　如何引爆趨勢?

PART IV　打造感召人心的黃金擴音喇叭

第8章　從為什麼出發，再談怎麼做

第9章　用清楚的做什麼與混亂市場溝通

第10章　溝通的重點，在於聆聽

PART V　小心岔路，成功才是最大的關卡

第11章　當為什麼失焦

第12章　小心走岔路

PART VI　發現你的為什麼

第13章　為什麼從何而來

第14章　只跟過去的自己比賽

致謝

參考資料

版權頁