雅书

内容简介：

近年来，随着互联网信息技术、数字技术和移动终端技术的发展，广告营销的重心逐渐从电视、广播、杂志、报纸等传统媒体向新媒体转移。而传播渠道的变革、传受关系的变化，使新媒体文案在企业网络营销中占据重要位置，企业对新媒体文案人员的需求也随之逐步提高。本书从新媒体广告策划与文案写作的角度出发，依次介绍了认识新媒体广告与文案写作、新媒体广告的类型 、新媒体广告的策划、新媒体广告的运作、新媒体文案的写作、主流新媒体平台文案的写作、商务文案的写作等知识，以帮助读者更全面地掌握新媒体广告的策划与新媒体文案的具体写作，提高读者的策划和写作能力。

本书可作为高等院校电子商务、新媒体等课程的教材，也可作为从事新媒体广告与文案工作相关人员的参考书。

作者简介：

周颖，山东传媒职业学院网络新闻与传播专业负责人，主持省级教学资源库建设一项，主讲山东省在线精品课程《电视摄像》1门，主持校级精品课程《新媒体文案创作与传播》1门，参与省级在线精品课程3门，主讲山东省社区教育优秀课程资源2门，主编及参编教材3本

目  录：

项目一 认识新媒体广告与文案写作 1

学习目标 1

学习导图 1

案例导入 2

任务一 认识广告与新媒体广告 2

一、任务目标 3

二、相关知识 3

(一)广告的含义与构成要素 3

(二)广告的特征 4

(三)广告的分类 4

(四)新媒体广告的含义与特征 7

(五)新媒体广告的分类 8

三、任务实训 10

四、任务考核 11

任务二 新媒体广告的传播 12

一、任务目标 12

二、相关知识 12

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