雅书

内容简介：

营销1.0时代，即“以产品为中心的时代”，这个时代的营销被认为是一种纯粹的销售，一种关于说服的艺术。 营销2.0时代，即“以消费者为中心的时代”，企业追求与消费者建立紧密的关系，不但提供产品的使用功能，更为消费者提供情感价值。 营销3.0时代，“消费者”被还原成“整体的人”“丰富的人”，而不再是以前简单的“目标人群”;“交换”与“交易”被提升成“互动”与“共鸣”;营销的价值主张从“功能与情感的差异化”被深化至“精神与价值观的响应”。 欢迎来到营销3.0时代，能否为消费者提供意义感将成为营销者之间的终极差异。 本书提出了一套营销3.0模型，帮助企业从独自拼搏、自给自足的经营者，变成与渠道合作伙伴、股东、员工甚至与消费者同呼吸共命运的有机体，通过使命、愿景、价值观的输出，最终获得与消费者思想、心灵和精神的深度关联。

作者简介：

菲利普·科特勒(Philip Kotler)现代营销学之父美国西北大学凯洛格商学院营销学荣誉退休教授，退休前在该校担任国际营销学S. C. 庄臣教席教授。他被《华尔街日报》誉为“六位最有影响力的商业思想家”之一，所获奖项和荣誉，蜚声国际。他拥有芝加哥大学经济学硕士和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒教授已出版80多部畅销著作，包括《营销管理》《营销革命3.0》《营销革命4.0》《营销革命5.0》等。陈就学(Hermawan Kartajaya)MarkPlus公司创始人兼执行总裁，被英国特许营销协会评为“奠定未来营销业的50位哲人”。伊万·塞蒂亚万(Iwan Setiawan)MarkPlus公司首席执行官，负责帮助企业设计营销策略。

目  录：

推荐序一 营销革命3.0——从“消费者”的营销到“人”的营销

推荐序二 迈进以创造力、文化、传承和环境为导向的第四个时代

前言

作者 简介

第一篇 趋势

第1章 拥抱营销3.0时代　 / 3

第2章 营销3.0的未来模式　 / 25

第二篇 战略

第3章 向消费者营销使命　 / 51

第4章 向员工营销价值观　 / 71

第5章 向渠道合作伙伴营销价值观　 / 89

第6章 向股东营销愿景　 / 103

第三篇 应用第7章 推动社会文化变革　 / 123

第8章 培养新兴市场的创业者　 / 139

第9章 努力实现环境可持续性　 / 155

第10章 把所有因素整合在一起　 / 171

赞誉　 / 184

参考文献　 / 186