雅书

内容简介：

行为经济学=经济学 心理学。

行为经济学是通过观察人类的心理和行为，试图阐明人类为什么会做出错误行为的学问。

本书是明治学院大学经济学系教授写给孩子的行为经济学入门读本，通过分析生活中孩子关心的事，引入行为经济学的核心理论“前景理论”与“助推理论”，循序渐进，深入浅出。书中举例讲述了人思考习惯中的11种偏差，揭开了人类容易犯错的本质。52堂入门课，配套52幅活泼明快的漫画，让孩子在阅读时，获得看漫画一般轻松愉悦的快感。希望读过本书后，孩子能清除思考迷雾，建立正确得失观念，也能在种种选项中做出更好的选择。

作者简介：

犬饲佳吾

明治学院大学经济学系教授、北海道大学文学博士。

专攻行为经济学、 实验经济学、 神经经济学，擅长运用社会科学的实验方法探究人类社会性的起源。

曾任北海道大学经济研究院研究员、 大阪大学社会研究所副教授、 巴黎综合理工大学客座研究员等。

目  录：

前言 学会做选择，人生更快乐!

第1章 这个时候你会选哪一个?为什么?001

1 很长时间没穿的衣服，扔还是不扔?002

2 你会选择“高、中、低”哪个档位呢?004

3 如果等得越久就能得到更多的钱，等还是不等?006

4 同样“能省50元”，感觉却不一样?008

5 有名的“囚徒困境”，一起想一想 010

未来实验室：在未来，数字化会改变事物的“价值”012

第2章 为什么人总会做出不可思议的事?013

1 中彩票的概率约等于0，还要买吗?014

2 放到现在根本不会买的衣服，为什么舍不得扔呢?016

3 无聊的漫画有必要看到最后吗?018

4 免费的东西，值得排队好几个小时吗?020

5 送到手边的钱，有理由拒绝吗?022

6 如果可以全拿，人们真的会全都拿走吗?024

未来实验室：元宇宙将开启超越时空的时代?026

第3章 行为经济学和经济学有什么区别?027

1 人类也许并不是合乎逻辑与理性的动物!028

2 行为经济学和经济学有什么区别呢?030

3 人心很复杂，并不是只想要得到好处?032

4 因行为经济学获得诺贝尔奖的人 034

5 行为经济学的基础——前景理论036

6 了解“期望值”，不做亏本事(上)038

7 了解“期望值”，不做亏本事(下)040

8 人类喜欢确定的事情，这是“确定性效应”042

9 追求确定性的人有时又不追求确定性?044

10 损失的悲伤那么大!人的“损失厌恶”046

11 让我们试着回想一下，自己是如何思考的 048

12 “启发式”思考模式也会出错!050

未来实验室：“实验” “经济学”的实验经济学是什么?052

第4章 思考过程中不可避免的“偏差”053

1 使人丧失理性的“偏差”，到底是什么?054

2 让人囿于眼下、推迟长远目标的“当下偏差”056

3 让人乐于保持原样的“现状偏差”058

4 只相信自己乐于相信之事的“主观验证”060

5 喜欢与大家保持一致的“从众效应”062

6 越是得不到就越想要的“少即是好效应”064

7 过于乐观的“规划谬误”066

8 被先前见到的数字影响的“锚定效应”068

9 选择中间选项的“保守倾向”070

10 想放弃又舍不得?“沉没成本谬误”072

11 同样的事实，不一样的反应“框架效应”074

12 认为自己拥有的东西价值更高的“禀赋效应”076

未来实验室：社会是经济实验的场所?078

第5章 引导人心的“助推”理论 079

1 获得诺贝尔奖的“助推理论”是什么?080

2 助推理论的要素“EAST”082

3 看一看助推理论“E”要素的例子 084

4 看一看助推理论“A”要素的例子 086

5 看一看助推理论“S”要素的例子 088

6 看一看助推理论“T”要素的例子 090

7 不好的助推，可能变“淤泥” 092

8 用“促进”达成比“助推”更好的效果 094

未来实验室：与脑科学结合的“神经经济学”是什么?096

第6章 在日常生活中运用行为经济学 097

1 学会向家人要礼物的小妙招 098

2 打磨战术，多要点零花钱 100

3 不要落入商家的消费陷阱 102

4 攒钱的诀窍是让自己没钱花 104

5 打破害怕失败的心理106

未来实验室：各种学问是彼此相关的!108

第7章 调整心态，善用行为经济学 109

1 顺从内心的想法最重要!110

2 交朋友也要算计得失吗?112

3 别忘了“吃亏就是占便宜”114

4 凡事追求理性，生活也会很无聊!116