雅书

内容简介：

本书独具匠心地以充满中国韵味的连续故事为脉络，讲述了企业家所历经的创业、守业过程，深入浅出地阐释经济学的基本原理与核心概念，并重点关注了企业家精神及其行为。故事主角老陶(源自 “陶渊明”)与老姜(取材于 “姜子牙”)的经历贯穿始终，从个人行动抉择、决策流程起步，逐步延伸至交换、合作、竞争利润机制，进而深入市场生产架构与经济周期等领域，全方位探讨经济学的关键议题。

书中不仅涵盖了经济学理论，还结合了现实世界的案例，为读者开启一扇全新的经济学视窗。其内容通俗易懂，不仅适合普通大众阅读，也特别为创业者和企业家打造，帮助他们在复杂多变的商业世界中做出选择。这既是一本将经济学基础知识与创业实践结合起来的经管书，也是一本现代人关于出世、入世、职业规划、人生选择的心灵之书。

作者简介：

黄春兴，台湾清华大学经济学教授，美国罗彻斯特大学经济学博士，北京当代经济学基金会学术委员，华人哈耶克学会发起人，主要研究领域为经济增长、制度演化与公共经济学，著有《当代政治经济学》《经济学通识课》《中小学生经济生活观察日记》等。

目  录：

赞 誉 / 1

推荐序 / 13

前 言 / 23

第一课 经济学的起点

人的行动 / 004

一体两面的选择与行动 / 006

知识影响选项 / 008

确定选择的目标 / 010

构想可执行的手段 / 012

经营自己的选择 / 013

个人行动与群体行动 / 015

本课小结 / 016

拓展延伸 / 016

第二课 决策时，你在考虑什么

决策三部曲 / 026

效用与财货 / 029

财货的属性与排序 / 033

生产与工作 / 035

休闲的效用 / 038

本课小结 / 039

拓展延伸 / 040

第三课 交换，扩大了消费选择

理性的决策 / 048

交 换 / 050

机会成本 / 052

市场交易 / 054

价格的决定 / 057

供需法则 / 058

本课小结 / 060

拓展延伸 / 061

第四课 合作，开启我们的文明

收益与文明 / 070

资源总量 / 071

合 作 / 077

分 工 / 081

本课小结 / 084

拓展延伸 / 085

第五课 竞争与利润

开 店 / 094

竞 争 / 096

异质竞争 / 099

追求利润是规则 / 101

经营能力 / 103

产业结构 / 104

本课小结 / 106

拓展延伸 / 107

第六课 均衡与创新

进 步 / 116

挑战均衡 / 118

创 新 / 121

想象的商业帝国 / 123

本课小结 / 126

拓展延伸 / 127

第七课 市场的生产结构

迂回生产 / 134

财货的生产结构 / 136

市场的生产结构 / 138

企业家守卫市场 / 141

创造性破坏 / 143

本课结论 / 146

拓展延伸 / 147

第八课 企业家的能力

何去何从 / 152

精致商品 / 154

市场发展与创新 / 158

中年企业家的作为 / 161

年轻的企业家 / 164

本课小结 / 167

拓展延伸 / 169

第九课 经济繁荣时，步步为营

经济指标 / 176

利 率 / 177

经济波动 / 179

金融杠杆 / 181

消费品位 / 183

本课小结 / 187

拓展延伸 / 188

第十课 企业家如何面对萧条

政策困境 / 196

自然利率 / 198

集体犯错 / 199

企业家的应对之道 / 203

本课小结 / 205

拓展延伸 / 206

结 语 明天会更好 / 211