《长得好看能当饭吃吗:提升认知的33个经济学常识》(掌握生活的底层经济逻辑,比《牛奶经济学》更透彻、更贴近中国人的生活)谢宗博【文字版_PDF电子书_下载】

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书名:长得好看能当饭吃吗
作者:谢宗博
出版社:新世界出版社
译者:
出版日期:2022-4
页数:400
ISBN:9787510474750
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内容简介:

水是必需品都这么便宜,钻石没什么用为啥那么贵?

为什么男朋友会在虚拟游戏中花费巨资买道具?

我这么优秀,为什么还是剩下了?

餐厅为什么会有“饮料无限续杯”的服务,不怕被喝破产吗?

我年轻力壮还需要买保险吗?

……

在生活中,我们常常会面临一些疑问和困惑。其实,生活中的一切问题都可以在经济学中找到答案。本书提出了生活中经常遇到的33个问题,通过讲故事的手法,结合现实生活中的实例,从经济学角度进行分析,你会发现,所有的问题都能用经济学进行解答。掌握经济学思维,能帮你更通透的认清人生中各种事件背后的逻辑,从而更好地做好人生抉择。

作者简介:

谢宗博

香港中文大学会计学硕士,公共管理学硕士,澳洲资深注册会计师、美国注册管理会计师。上海某生物科技公司副总裁、财务总监。

曾以全省公务员考试名的成绩入职,在政府部门从事宏观财经政策研究十余年,牵头负责亚洲开发银行等国际组织财经课题研究,多次获得省、部级“先进个人”称号,被国家财政部公派至英国曼彻斯特大学研修。

财新传媒“全球青年领袖论坛”成员。

目  录:

第一章生活“异常”现象里隐藏的经济学

01坎蒂隆效应

为什么收入越来越多,却感觉越来越穷?

穷只是一种错觉,其实是你的购买力排位下降了

穷富只是个相对概念/004

钱并不等于购买力/005

新财富的分配/007

旧财富的通胀/008

财富的锚定物/009

02边际决策

水是必需品都这么便宜,钻石没什么用为啥那么贵?

请记住这句话:理性的决策看的是边际量

价值并不来自实用性/013

经济决策需要边际主义/014

价格等于边际成本/016

互联网的边际趋零/017

把努力放在边际上/019

03定价机制

喜欢的东西都很贵,不舍得买,怎么办?

别再贪便宜啦,有些东西还真是越贵越值得买

不是所有产品都能薄利多销/022

品质也决定了价格/023

资源限制也在调节市场需求/026

有些东西越贵越有人买/027

04价格陷阱

买前冲动,买完后悔,怎么走出商家的套路?

识破商家的价格陷阱

浮动定价:榨干你的消费者剩余/029

价格诱饵:有比较才有幸福感/032

夸张贴现:用你未来的期望,赚你现在的钱/034

价格转移:你看到的免费,其实并不是免费/036

05理性人假设

总是做不到理性消费,我该怎么改?

别被经济学给骗了,人本来就不是理性的

经济学对理性人的假设是错的/039

前景理论是对人性的解读/041

人为什么喜欢赌博?/043

敝帚自珍也符合经济学/044

钱在人心里有不同的归属/046

06经济学偏差

我为什么不是理性经济人?

历数人生中的那些经济学偏差

传统经济学的“理性人”并不存在/050

归因偏差:强调客观因素还是主观原因?/051

可得性偏差:你记住的未必是全部/054

选择性偏差:以自己喜好推断行为/056

证实性偏差:从结果中找原因/057

07信息不对称

为什么掌握的资讯越多,这个世界的信息鸿沟就越深?

掌握认知差,才能站到制高点

中间商是信息的搬运工/061

信息不对称无法消除/062

资讯丰富不等于信息对称/063

信息不对称可以创造价值/065

提高信息甄别和信息处理能力/066

第二章用经济学解答人生困惑

08机会成本

是在小城市岁月静好,还是到大城市策马奔腾?

算清楚机会成本,就知道该怎么办了

人生没有两全其美/072

只要有选择,就一定会有机会成本/074

机会成本不是你选择的东西,而是你放弃的东西/075

同一个选择,每个人的机会成本都不一样/077

09幸存者偏差

为什么别人家的孩子都那么优秀?

这就是幸存者偏差,眼见未必为实

信息隐蔽在暗处/081

真相需要更多信息/083

成功的经验值得借鉴吗?/083

真实的数据不代表全部真相/084

预测术的骗局/086

幸存者偏差的利用/086

警惕对幸存者偏差的误读/087

10价值判断

为什么男朋友会在虚拟游戏中花费巨资买道具?

你要明白,价值是主观的

不同的人有不同的价值判断/090

自愿交易创造财富/091

“看不见的手”在引导交换/092

个人估值决定价格/093

价值与效用和稀缺性相关/094

主观稀缺性决定了价值是个性化的/097

投资中的价值判断/097

感情也有价值判断/099

11概率与风险

为什么别人的人生开了挂,我却处处碰壁?

人生赢家都是概率赢家

你以为你掌握了概率,实际上你没有/103

你以为你有选择,实际上你没有/106

你以为你学会了规避,实际上你没有/109

你以为你应对了风险,实际上你没有/112

12博弈论

作为一个“弱鸡”,我如何在这个弱肉强食的世界活下去?

学好博弈论,你就可以成为强者

博弈论研究的就是以弱胜强/116

弱者如何战胜强者?/120

人生的强弱不是一成不变的/122

第三章当情感碰上经济学

13锚定效应

为什么总是找不到比初恋更好的男朋友呢?

在经济学上,这叫锚定效应

别轻易被“锚定”/128

人的认知需要参照物/129

感情中也存在“锚定效应”/131

锚定效应遍布人生/132

14损失厌恶

有了美满的婚姻,却一直放不下前任,怎么办?

别自我欺骗了,你这不叫爱情,叫损失厌恶

人人都有“损失厌恶”/136

损失厌恶会让损失越来越大/137

要敢于放弃沉没成本/138

损失厌恶影响着我们的决策/139

接受失去,才能拥抱未来/141

15柠檬市场

我这么优秀,为什么还是剩下了?

这真不是你的错,“柠檬市场”了解一下?

资源配置并不总是的/144

信息不对称造成逆向选择/146

怎么解决信息不对称问题/148

16次优选择

等了30年,只想找到完美的心灵伴侣,我错了吗?

好的选择,未必是好的选择

不同的疫情防控,基于不同的“次优选择”/152

次优选择是一种现实选择/154

次优选择是能实现的“选择”/155

完美的人生是否存在?/158

灵魂伴侣得之我幸,不得也是我命/159

第四章生活里那些特殊的经济学

17捡漏经济学

拍卖能捡到漏吗?

你别说,拍卖还真是门大学问

拍卖是为了销售者的利益化/166

拍卖不仅仅是往高了叫价/167

小心掉入“赢者诅咒”/168

拍卖如何更公平合理?/169

“捡漏”捡出了经济学/173

18幸福经济学

金钱能买到幸福吗?

经济学家很严肃地说,金钱真能买来幸福

金钱与幸福的关系有个临界值/176

也许金钱只是减少了痛苦?/177

为什么金钱无法带来更多幸福?/179

幸福取决于你如何花钱/180

19美貌经济学

长得好看能当饭吃吗?

嗯,能。

以貌取人是一种天性/184

颜值确实与收入正相关/185

竞选和医生都会“看脸”/186

高颜值凭什么高收入?/187

颜值经济不仅仅是人/189

20叙事经济学

倾家荡产疯狂追星是不是特别无理性?

“倒牛奶”是商家在特别理性的实施“叙事经济学”

故事可以带来独特的认知/192

叙事是人类特有的情感共鸣/194

叙事可以改变人的经济行为/196

好的叙事可以创造商业价值/199

流量背后的资本力量/200

第五章创业者不可不知的经济学

21价格歧视

商家为什么要麻烦顾客领优惠券,直接降价不是更能吸引顾客吗?

产品定价里充满了价格歧视,不过歧视的是“有钱人”

优惠券其实是价格歧视/206

一级价格歧视——讨价还价/208

二级价格歧视——量大从优/209

三级价格歧视——专门定制的歧视/211

价格歧视的根源在于消费者需求多样性/212

互联网时代的价格歧视更隐性/214

价格歧视必须让各方心安理得/215

价格歧视也可以很快乐/216

22边际效用

餐厅为什么会有“饮料无限续杯”的服务,不怕被喝破产吗?

他们不仅没破产,据说盈利还不错

百事可乐与可口可乐的价格战/220

为什么不是“越多越好”?/221

边际效用是逐步递减的/223

“无限续杯”不代表“无限喝”/225

“拆东墙补西墙”/226

“得小便宜吃大亏”/228

23信任成本

做生意,贵的成本是什么?

看看商家为了赢取顾客信任都干了些啥

展示打造过硬品质/231

可见效应打破认知偏见/232

体验至上让顾客亲身感受/233

权威力量增强背书/234

品质保证可以解除后顾之忧/235

品牌认知打造长期信赖/236

第三方平台增强信任/237

做一个可信赖的人/238

24激励机制

为什么说金钱不是的?

激励机制不只是发钱那么简单

人们对激励做出反应/242

社会良性运作离不开激励机制/244

激励机制具有路径依赖/245

吸纳人才不能仅靠金钱激励/246

25商业与慈善

赚了我的钱,你还说是在做慈善?

商业还真是的利人利己行为

商业是一种双赢/250

商人必须先利人才能利己/251

为什么会说“无商不奸”呢?/253

慈善离不开商业/255

慈善可以替代商业吗?/256

助贫更需要的是商业,而不是慈善/258

第六章 投资的基本逻辑

26投资之入门理论

想学投资发现理论都看不懂怎么办?

打破常识,才能学会投资

为什么要打破常识?/265

逆着常识寻找机会/267

一分收获一分风险/268

低风险为什么不能有高收益?/270

没遇到风险不代表风险低/271

正确对待风险/273

长期主义不等于长期/276

什么叫长期主义?/277

为什么要坚持长期主义?/278

为什么要做一个长期主义者?/281

如何才能坚持长期主义?/283

你看到的成本,都不是成本/286

怎么看待投资的成本?/286

沉没成本为什么不是成本?/288

看到的收益,并不是收益/289

27风口

埋头走路与抬头看天,哪个更重要?

紧跟大趋势,才能成为风口的“飞猪”

赚钱是个辛苦差事吗?/293

认清趋势,更重要的是认清时点/295

认清趋势,关键是发现的趋势/295

趋势预测能力只有少数人掌握/296

在大势面前要顺势而为/298

做一个靠谱的人/300

终身学习是认知世界的根本/301

28复利

存入1万元,50年后轻松变1亿元。复利的力量这么强大吗?

复利确实很有魔力,但“躺赢”是不存在的

复利需要遵循三个底层逻辑/306

复利不等于躺赢/307

复利与回报没有直接关系/308

复利也有陷阱/310

29股票之涨跌

为什么我买的股票明明业绩非常好,却突然跌了10%呢?

因为股价是对未来所有回报预期的反映

市盈率并非股票定价依据/313

有些企业市值低于资产净值/315

业绩增长快未必市值涨/316

企业经营业绩的预期会随时波动/317

利率对股价影响是根本性的/319

30股票之买卖

股票赚了,我该提现吗?亏了,我该守着还是认亏走人?

股市小白,你需要想清楚买长线还是短线

长线收益来自公司价值提升/324

分清短线长线的收益/326

如何做好长线投资/328

31基金

投资小白应该如何入局?

关于投资,我有一些简单粗暴的建议

这是给基础小白的建议/332

本建议的目的/333

梳理自己的资产配置图/334

建议一:买什么?买基金/337

建议二:怎么买?定投买/345

建议三:买多久?做长线/352

32保险

我年轻力壮还需要买保险吗?

这恰恰是买保险的好时机

家庭资产筹划离不开保险/360

保险的本意就是稳妥可靠/361

保险还具有“保本升值”功能/363

规划保险需要懂得这些名词/365

配置保险的逻辑架构/365

如何配置自己的保险?/366

33博傻理论

一株郁金香能换一栋楼你敢信吗?

不学“博傻理论”,天天都过愚人节

疯狂热炒的郁金香是什么?/370

不做后一个傻瓜/372

谁是后的傻瓜?/374

博傻阶段更需要适度理性/376

骗局也是一种博傻/377

后记

生活没有白走的路,每走一步都作数/380